Тег: разнос


Типовой дизайн №6А/328

Сергей Пархоменко, 27 ноября 2008

image

Вряд ли какая-нибудь компания разрешит каждому сотруднику выбирать себе типовой дизайн для своих визиток из интернета.

«Нет! — с умным видом скажет кто-то из руководства, — А как же корпоративная идентичность! Кроме того, визитка часто формирует столь важное первое впечатление от знакомства с нашей компанией!» Уже неплохо, хотя бы с визитками разобрались. Осталось разобраться, почему презентация для партнерской конференции сделана вот на таком знакомом до боли шаблоне

шаблонный слайд

и в ней фигурируют вот такие не менее знакомые персонажи.

image

Все эти шаблоны оформления и клипарты, конечно, очень веселые.

шаблоны

Только вот на визитку площадью 45 кв. см, о проработанном корпоративном дизайне которой редко кто забывает подумать, собеседник смотрит в лучшем случае 20 секунд. А вот презентация проецируется на экран площадью  около 30 000 кв. см, и пара десятков небезразличных презентатору людей могут наслаждаться ее дизайном от 15 минут до пары часов.

Неудобно как-то получается…

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Динамика биржевых котировок

Андрей Колесников, 11 ноября 2008

Мы уже не раз писали о невысоком уровне российских аналитиков в наглядном представлении цифровых данных. Особенно это актуально в период, когда многие регулярно следят за динамикой изменения котировок акций.

Например, откроем окно котировок ММВБ с главной страницы Yandex.

image

Первое, что бросается в глаза — катастрофическое падение индекса! Чуть ли не до нуля! Но, приглядевшись внимательно, понимаем, что шкала начинается с 500. И начинаем прикидывать, во сколько раз индекс упал за последние три месяца: было ~1500, стало ~750. Т. е., ориентировочно в 2 раза. Но зачем тогда эта диаграмма, если приходится все считать вручную?!

Также обращаем внимание на бездарное использование рабочей области графика. Ну зачем на шкале Y значения 2000 и 2500? Может, осталось от лучших времен? Но индекс никогда не поднимался выше отметки в 2000 пунктов…

Переходим к правой части: слишком много информации, хочется упростить.

Например, зачем в столбцах №2 и №3 четыре знака после запятой, из которых два нуля? Это же не валютные котировки! Убираем.

Далее, зачем в столбце №1 постоянный повтор «08»? Ведь на графике мы позволили себе от этого уйти. Убираем.

Можно, конечно, убрать и 8 знаков «%», но, в данном случае, с ними нагляднее.

В итоге, стало на 48 цифр меньше, а это целых 27%!

Вот, что получилось после данных преобразований.

image

Согласитесь, стало проще и нагляднее?

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Диаграммы дали себя обмануть

Ася Боярчикова, 28 октября 2008

Не так давно мы написали интересную статью: «Как не дать диаграммам себя обмануть». Я регулярно натыкался на какие-то мелкие вещи, которыми вольно или нет манипулировали авторы материалов в СМИ. Но сегодняшний день превзошел все мои ожидания :) По хорошей традиции открываю после обеда свежий номер газеты Деловой Петербург, дохожу до разворота и вижу такое чудо дизайнерской мысли (по клику доступна большая версия в 1100 пикселей. Смотрите, не сломайте монитор): clip_image002

Внизу идут разные комментарии о кризисе, о падениях рынка и т. д. Но не это главное, что увидит 99% процентов обычных читателей и что поймет, оставшийся 1%?

Сценарий 1 — «я обыватель»
Вижу три графика, индекс Доу Джонс, DAX и наш любимый РТС, вижу что они падают и что вроде как американские показатели как-то уже совсем неприлично падают. Наш вроде тоже снижается, но не так сильно. Соотнеся с тем, что мне регулярно говорится с синего экрана, я лишний раз самоутвержусь, что бушующий кризис затронет меня и Россию в меньшей степени.

Сценарий 2 — «я — человек, понимающий в графической оптимизации»
Снова те же три графика с индексами и они падают. И тут у меня что-то не сходится, вроде наш график (РТС) начинается с 2487,92 пунктов, но шкала-то там размечена с 13000 до 8000. Как там может быть 2487,92??? Перевожу взгляд на правую шкалу и понимаю, в чем нюанс, правая шкала это продолжение левой, т.е. наверху у нее 8000, а внизу 500. Соответственно, 2487,92 отложены по правой шкале (!!!) в отличии от американских индексов. Этим и объясняется нереальная пологость нашего индекса и ужасающий обвал американских. Что получается, если перестроить графики? Вот график падения, в реальных цифрах:

1

Вот график падения в относительных значениях, т.е. сколько % осталось от первоначальных 2

Последний особенно показателен — от нашего рынка осталось 22%, против 67%  американских и 63% немецких. Вот такие занимательные графики нам рисуют наши СМИ. Будьте бдительнее и прочитайте нашу статью о диаграммах.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Как делают презентации лучшие маркетологи и менеджеры России?

Андрей Колесников, 21 октября 2008

Мы уже писали про участие нашей компании в бизнес-форуме «TOP Marketing Management».

Сейчас привожу оценку ситуации с презентациями докладчиков на столь солидном мероприятии. Сразу оговорюсь, что параллельно проводилось 3 сессии, поэтому я видел только около 20 презентаций из 50.

Очень позитивным и динамичным было выступление Романа Обрящикова (директор по стратегии и маркетингу Knauf Insulation). И хорошие, «цепляющие» слайды, которые соответствовали оратору и духу выступления.

Слайд презентации Knauf Insulation

Некоторым ораторам слайды только мешали. Например, харизматичному Гарретту Джонстону (директор по стратегическому маркетингу «МТС»). И без перегруженных неконтрастных слайдов он потрясающе «держал» аудиторию.

Слайды презентации МТС

Слайды презентации МТС

Таким же вовлекающим было выступление Игоря Качалова (президент компании «Качалов и коллеги»). Вот только текст сократить бы раза в 2—3! В таком виде слайды бесполезны. Зато, какое отличное побуждение на последнем слайде внизу!

Слайды презентации «Качалов и коллеги»

Конечно, нельзя не отметить Гамида Костоева (директор по развитию и коммуникациям IBS), Давида Яна (председатель совета директоров ABBYY) и Рустэма Хайретдинова (заместитель генерального директора Infowatch). И опять же подкачали слайды с излишним текстом.

Слайд презентации IBS

Некоторые выступали совсем без слайдов. Например, Евгений Ющук, эксперт по конкурентной разведке. Было очень познавательно и динамично.

Или с минималистичной презентацией (пару слайдов с белым текстом на черном фоне для часового выступления), как Радислав Гандапас. И было здорово.

Но таких ораторов, которым слайды не нужны, очень мало.

Были и забавные моменты.

Например, выступление представителя Ренессанс на фоне презентации МТС.

Слайд презентации МТС

Или Евгений Ющук, который во время выступления непроизвольно рекламирует Windows.

Презентация без слайдов

К сожалению, стоит отметить, что подавляющее количество слайдов были перегружены информацией и бесполезны.

Слайд презентации Shell

Слайд презентации Bosch

Слайд презентации Shell

Слайд презентации МТС

Ну и хит форума: слайд, победивший в номинации «Горе от ума».

Слайд презентации Shell

Забавно было подходить к ораторам после их выступлений, протягивать визитную карточку и произносить всего одну фразу: «Приходите к нам на тренинг „Создание живых бизнес-презентаций“». Реакция, по большей части, была адекватной. Коллеги смеялись, спрашивая: «Что, было совсем плохо?».

Хотя были и такие, кто совершенно не понимал юмора, говоря, что у них нет проблем с презентациями. И ведь они правы! Проблемы были только у аудитории, которая пыталась разобрать слайды.

Лучшей же презентацией форума я считаю презентацию ТД «Санеста-Металл». Во-первых, отличные слайды: минимум текста, забавные веселые иллюстрации, много наглядных фото. Во-вторых, хорошее взаимодействие со слайдами ораторов: Евгения Ганопольского (директор по маркетингу) и Екатерины Логиновой (зам. рук. отдела маркетинга).

Слайд презентации «Санеста-Металл»

Слайд презентации «Санеста-Металл»

После этого форума хочется отметить, что культура создания презентаций в России развивается. И это очень радует. Очень хочется уже в следующем году поучаствовать в конференции, где на большинстве слайдов будет не месиво информации, а наглядные тезисы и иллюстрации!

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Практическое выставочное слайдоводство

Сергей Пархоменко, 16 октября 2008

Как мы уже писали, недавно мы были на выставке Trainings EXPO 2008. Как и на большинстве подобных мероприятий, слайд-презентации используются и непосредственно на стендах — для привлечения посетителей, и при «показательных выступлениях» типа докладов или мастер-классов. Естественно, большинство слайдов подвергались жестокому обращению.

Вот самые частые ошибки по слайдоводству в условиях выставки.

1. Позаботьтесь, чтобы присутствующие видели презентацию, а не рабочий стол. Сначала нужно запустить просмотр презентации в полный экран, а потом уже выводить картинку на проектор или плазменную панель.

выключайте проектор

реклама софта 1

реклама софта

2. Не стоит использовать для создания слайдов приложения, для этого не предназначенные.

не всех устраивает ПП

не всег устраивает ПП 1

3. Учитывайте, что соотношение сторон у плазменной панели другое, чем у большинства мониторов. Нужно изначально задать правильные размеры слайда — 16:9 или 16:10, иначе изображение будет «плющить». И не ставьте текст прямо «в край» — в некоторых случаях при выводе на плазму его может «подрезать».

не влезло

плющит

4. Проверяйте. Проверяйте. Проверяйте. Орфографические ошибки и опечатки только и ждут, когда вы потеряете бдительность.

грамматика

…«интернет» склоняется, должно быть «в интернете». И небольшое домашнее задание на орфографию:

грамматическая ошибка

5. Используйте презентер для переключения слайдов. Каждый раз подходить к компьютеру чтобы переключиться на следующий слайд довольно неудобно.

надо иметь презентор

6. Избавьтесь от слайда «Спасибо за внимание». Скажите это лично, а последний слайд используйте для более важного содержания.

спасибо за внимание

7. Ваш почтовый индекс и номер факса тоже вряд ли кого-нибудь заинтересуют.

почтовый индек!

8. И самый главный принцип слайдоводства: количество знаков на слайде обратно пропорционально вероятности того, что он будет прочитан и понят. Лимит — 290 знаков на слайд, подходящий размер шрифта — примерно от 24 пт.

много букв 1

много букв 3 плющит

много букв 5

много букв и определения

***

Хороших слайдов!

Хороших слайдов!

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Сколько «вешать» в знаках или законы текстовой оптимизации

Андрей Колесников, 1 октября 2008

При подготовке презентации для выступления большинство ораторов старается думать об аудитории. А именно о ее удобстве воспринимать информацию. Но не всегда это удается.

Посмотрите на следующие слайды, с которыми докладчики выступали на конференции:

clip_image002 clip_image004

Вы что-нибудь поняли? Конечно, нет! Ведь текста много и он очень мелкий. Примерно так же информацию воспринимает и аудитория, точнее, ничего не понимает. Слайды должны помогать выступать, а не полностью дублировать слова оратора. Это же не отчет для клиента!

Так сколько же должно быть слов на слайде?

Существуют разные мнения, но суть одна: «Чем меньше слов на слайде, тем больше аудитория будет вам благодарна».

Причем лучше считать в знаках, а не в словах (они могут быть разной длинны).

Так вот, согласно нашим исследованиям, 290 знаков с пробелами — это предел для выступления. Если больше — слайд бесполезен. Если меньше — то отлично!

Посмотрите на следующие примеры (из презентации «Корпоративная система создания презентаций», скачать):

clip_image006 clip_image008

Согласитесь, воспринимать информацию очень легко!

P.S. Для оперативного определения количество знаков на слайдах используйте Текстозавр.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Избитое клише

Ася Боярчикова, 27 сентября 2008

Многие вчера видели наш пост большой картинкой, так вот: это была социальная реклама! Попробую объяснить почему. Есть много вещей в мире, делать которые считается неправильным, но многие все равно это делают: переходят дорогу на красный свет, курят, не моют руки перед едой, застегивают все пуговицы на пиджаке

Так вот есть еще одна неправильная вещь — это слайд «Спасибо за внимание». Во время выступлений этот слайд служит фоном для завершающих слов оратора и ответов на вопросы.

Общеизвестно, что лучше всего запоминается последнее. Так вот: со слайдом «Спасибо за внимание» вас в лучшем случае запомнят как вежливого выступающего :)

Самый правильный подход ― в конце тезисно написать суть вашего выступления и, самое главное, обратится к аудитории с просьбой, а что вы собственно от нее хотите? Например, когда я выступал на разных партнерских конференциях в сфере IT, я обычно просил всех заинтересовавшихся подойти ко мне для обсуждения вопросов по будущему проекту. И делал я это на фоне слайда с ключевыми выгодами именно моего предложения.

Откажитесь от слайдов «Спасибо за внимание», «Вопросы?», поместите самое важное, а аудиторию обязательно поблагодарите на словах и попросите задавать вопросы.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.