Тег: манипуляции


Динамика биржевых котировок

Андрей Колесников, 11 ноября 2008

Мы уже не раз писали о невысоком уровне российских аналитиков в наглядном представлении цифровых данных. Особенно это актуально в период, когда многие регулярно следят за динамикой изменения котировок акций.

Например, откроем окно котировок ММВБ с главной страницы Yandex.

image

Первое, что бросается в глаза — катастрофическое падение индекса! Чуть ли не до нуля! Но, приглядевшись внимательно, понимаем, что шкала начинается с 500. И начинаем прикидывать, во сколько раз индекс упал за последние три месяца: было ~1500, стало ~750. Т. е., ориентировочно в 2 раза. Но зачем тогда эта диаграмма, если приходится все считать вручную?!

Также обращаем внимание на бездарное использование рабочей области графика. Ну зачем на шкале Y значения 2000 и 2500? Может, осталось от лучших времен? Но индекс никогда не поднимался выше отметки в 2000 пунктов…

Переходим к правой части: слишком много информации, хочется упростить.

Например, зачем в столбцах №2 и №3 четыре знака после запятой, из которых два нуля? Это же не валютные котировки! Убираем.

Далее, зачем в столбце №1 постоянный повтор «08»? Ведь на графике мы позволили себе от этого уйти. Убираем.

Можно, конечно, убрать и 8 знаков «%», но, в данном случае, с ними нагляднее.

В итоге, стало на 48 цифр меньше, а это целых 27%!

Вот, что получилось после данных преобразований.

image

Согласитесь, стало проще и нагляднее?

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Как лучше визуализировать «Банановое исследование»?

Андрей Колесников, 5 ноября 2008

Наткнулся на днях на интересное исследование, которое было опубликовано на дружественном нам блоге «про маркетинг».

Результаты, конечно, впечатляют :) Но вот визуализация цифр просто кошмарная :) Требуется много времени, чтобы картинка уложилась в голове. А особенно в период кризиса мы должны экономить рабочее время сотрудников :)

Давайте посмотрим, как можно сделать цифры более наглядными.

Вопрос №1:
Любит ли народ бананы?
Да, народ бананы любит — 73,8%.
И больше бананы любят представительницы слабого пола (79,3% против 61,5%).

clip_image002

Таблица — не лучший вариант представления цифр. Преобразуем в диаграмму.

Условные обозначения «Нейтрально относятся» и «Не любят» оставляем, они прикольные. К «Любят» добавляем сердечко для единообразия.

Также вводим пиктограммки «М» и «Ж» и добавляем количество опрошенных респондентов: «13М» и «29Ж». А то без этого сложно понять, как рассчитывается «Всего».

Избавимся от десятых — все равно их никто не запомнит, а только собьет с толку. У нас не избирательная компания, чтобы беспокоиться о такой точности. А знаков будет на целых 50% меньше!

Диаграмма готова! Согласитесь, она нагляднее.

clip_image004

Аналогично поступаем с представлением результатов вопроса №2:
«С какой стороны народ открывает бананы?».

clip_image006

Вместо сложной таблицы делаем красивую диаграмму.

clip_image008

А вот вопрос №3 более интересен для разбора.
Влияние возраста на сторону открывания

Обнаружена некоторая корреляция «Возраст — сторона открывания» — с возрастом народ становится более склонным открывать бананы с хвостика.

clip_image010

Это хороший пример того, как можно «манипулировать» аудиторией: ведь диапазоны выбраны произвольно, да еще с разными интервалами.

Например, можно представить следующую картину с «пимпочкой»: «До 20 лет: 45%», «20—30: 50%», «более 30: 55%». И получим абсолютно противоположные результаты: с возрастом предпочитают открывать «с пимпочки».

Чтобы правдиво отразить информацию, надо всех 42 респондентов поместить на точечной диаграмме. А потом уже выводить зависимость.

Ну и последний вопрос №4.
Отношение к бананам — сторона открывания

Также имеется корреляция «Отношение к бананам — сторона открывания»: люди, любящие бананы, более склонны к открыванию банана с хвостика, чем не любящие.

clip_image012

Ну вот как можно быстро понять корреляцию из таблицы?!

Преобразуем в диаграмму. Причем пренебрегаем 6,5% любителей того и другого (это не настолько важно, а сложность восприятия возрастает на порядок). И распределяем 6,5% между категориями «с пимпочки» и «с хвостика».

clip_image014

Представляйте цифры нагляднее! Упрощайте жизнь людям!

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Диаграммы дали себя обмануть

Ася Боярчикова, 28 октября 2008

Не так давно мы написали интересную статью: «Как не дать диаграммам себя обмануть». Я регулярно натыкался на какие-то мелкие вещи, которыми вольно или нет манипулировали авторы материалов в СМИ. Но сегодняшний день превзошел все мои ожидания :) По хорошей традиции открываю после обеда свежий номер газеты Деловой Петербург, дохожу до разворота и вижу такое чудо дизайнерской мысли (по клику доступна большая версия в 1100 пикселей. Смотрите, не сломайте монитор): clip_image002

Внизу идут разные комментарии о кризисе, о падениях рынка и т. д. Но не это главное, что увидит 99% процентов обычных читателей и что поймет, оставшийся 1%?

Сценарий 1 — «я обыватель»
Вижу три графика, индекс Доу Джонс, DAX и наш любимый РТС, вижу что они падают и что вроде как американские показатели как-то уже совсем неприлично падают. Наш вроде тоже снижается, но не так сильно. Соотнеся с тем, что мне регулярно говорится с синего экрана, я лишний раз самоутвержусь, что бушующий кризис затронет меня и Россию в меньшей степени.

Сценарий 2 — «я — человек, понимающий в графической оптимизации»
Снова те же три графика с индексами и они падают. И тут у меня что-то не сходится, вроде наш график (РТС) начинается с 2487,92 пунктов, но шкала-то там размечена с 13000 до 8000. Как там может быть 2487,92??? Перевожу взгляд на правую шкалу и понимаю, в чем нюанс, правая шкала это продолжение левой, т.е. наверху у нее 8000, а внизу 500. Соответственно, 2487,92 отложены по правой шкале (!!!) в отличии от американских индексов. Этим и объясняется нереальная пологость нашего индекса и ужасающий обвал американских. Что получается, если перестроить графики? Вот график падения, в реальных цифрах:

1

Вот график падения в относительных значениях, т.е. сколько % осталось от первоначальных 2

Последний особенно показателен — от нашего рынка осталось 22%, против 67%  американских и 63% немецких. Вот такие занимательные графики нам рисуют наши СМИ. Будьте бдительнее и прочитайте нашу статью о диаграммах.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.