Тег: графическая оптимизация


Динамика биржевых котировок

Андрей Колесников, 11 ноября 2008

Мы уже не раз писали о невысоком уровне российских аналитиков в наглядном представлении цифровых данных. Особенно это актуально в период, когда многие регулярно следят за динамикой изменения котировок акций.

Например, откроем окно котировок ММВБ с главной страницы Yandex.

image

Первое, что бросается в глаза — катастрофическое падение индекса! Чуть ли не до нуля! Но, приглядевшись внимательно, понимаем, что шкала начинается с 500. И начинаем прикидывать, во сколько раз индекс упал за последние три месяца: было ~1500, стало ~750. Т. е., ориентировочно в 2 раза. Но зачем тогда эта диаграмма, если приходится все считать вручную?!

Также обращаем внимание на бездарное использование рабочей области графика. Ну зачем на шкале Y значения 2000 и 2500? Может, осталось от лучших времен? Но индекс никогда не поднимался выше отметки в 2000 пунктов…

Переходим к правой части: слишком много информации, хочется упростить.

Например, зачем в столбцах №2 и №3 четыре знака после запятой, из которых два нуля? Это же не валютные котировки! Убираем.

Далее, зачем в столбце №1 постоянный повтор «08»? Ведь на графике мы позволили себе от этого уйти. Убираем.

Можно, конечно, убрать и 8 знаков «%», но, в данном случае, с ними нагляднее.

В итоге, стало на 48 цифр меньше, а это целых 27%!

Вот, что получилось после данных преобразований.

image

Согласитесь, стало проще и нагляднее?

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Как лучше визуализировать «Банановое исследование»?

Андрей Колесников, 5 ноября 2008

Наткнулся на днях на интересное исследование, которое было опубликовано на дружественном нам блоге «про маркетинг».

Результаты, конечно, впечатляют :) Но вот визуализация цифр просто кошмарная :) Требуется много времени, чтобы картинка уложилась в голове. А особенно в период кризиса мы должны экономить рабочее время сотрудников :)

Давайте посмотрим, как можно сделать цифры более наглядными.

Вопрос №1:
Любит ли народ бананы?
Да, народ бананы любит — 73,8%.
И больше бананы любят представительницы слабого пола (79,3% против 61,5%).

clip_image002

Таблица — не лучший вариант представления цифр. Преобразуем в диаграмму.

Условные обозначения «Нейтрально относятся» и «Не любят» оставляем, они прикольные. К «Любят» добавляем сердечко для единообразия.

Также вводим пиктограммки «М» и «Ж» и добавляем количество опрошенных респондентов: «13М» и «29Ж». А то без этого сложно понять, как рассчитывается «Всего».

Избавимся от десятых — все равно их никто не запомнит, а только собьет с толку. У нас не избирательная компания, чтобы беспокоиться о такой точности. А знаков будет на целых 50% меньше!

Диаграмма готова! Согласитесь, она нагляднее.

clip_image004

Аналогично поступаем с представлением результатов вопроса №2:
«С какой стороны народ открывает бананы?».

clip_image006

Вместо сложной таблицы делаем красивую диаграмму.

clip_image008

А вот вопрос №3 более интересен для разбора.
Влияние возраста на сторону открывания

Обнаружена некоторая корреляция «Возраст — сторона открывания» — с возрастом народ становится более склонным открывать бананы с хвостика.

clip_image010

Это хороший пример того, как можно «манипулировать» аудиторией: ведь диапазоны выбраны произвольно, да еще с разными интервалами.

Например, можно представить следующую картину с «пимпочкой»: «До 20 лет: 45%», «20—30: 50%», «более 30: 55%». И получим абсолютно противоположные результаты: с возрастом предпочитают открывать «с пимпочки».

Чтобы правдиво отразить информацию, надо всех 42 респондентов поместить на точечной диаграмме. А потом уже выводить зависимость.

Ну и последний вопрос №4.
Отношение к бананам — сторона открывания

Также имеется корреляция «Отношение к бананам — сторона открывания»: люди, любящие бананы, более склонны к открыванию банана с хвостика, чем не любящие.

clip_image012

Ну вот как можно быстро понять корреляцию из таблицы?!

Преобразуем в диаграмму. Причем пренебрегаем 6,5% любителей того и другого (это не настолько важно, а сложность восприятия возрастает на порядок). И распределяем 6,5% между категориями «с пимпочки» и «с хвостика».

clip_image014

Представляйте цифры нагляднее! Упрощайте жизнь людям!

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Лучше один раз услышать, чем сто увидеть?!

Андрей Колесников, 27 августа 2008

Да, вы не ошиблись. Именно так!

Конечно, мы не раз слышали пословицы, говорящие о силе картинки: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать», «Пока не увижу, не поверю». Это подтверждается наукой: «толщина зрительного нерва в 50 раз толще слухового». Постоянно приводятся слова Конфуция: «Одна картина стоит тысячи слов».

Но не все так просто.

Картинки, действительно, оказывают наиболее сильное эмоциональное воздействие на аудиторию. Но далеко не всегда мы видим тот смысл, который вкладывал создатель.

clip_image002
Что изображено на этой картине?

Правильно, 9 дельфинов. Но отвечают так лишь те, кто видит картину не впервые. Готов поспорить, что в первый раз вы подумали: «мужчина и женщина занимаются сексом».

clip_image002[4]

Вспоминаю горячий спор на одном из маркетинговых форумов. Вроде бы все участники, а их было сотни человек, пришли к согласию, что картинки сильнее. Главной причиной послужила запомнившаяся всем рекламная кампания водки Абсолют «MESSAGE IN A BOTTLE» 1993 года (через экран проплывают разные персонажи, обнажая свою сущность). Не зря она получила множество наград высших мировых фестивалей, в том числе, самую престижную, Канского льва.

И только через 2 месяца появился новый участник, который сказал, что это был не Абсолют, а SMIRNOFF!

Так что картинки без слов — опасная штука.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.