Лирический пост, приготовьте платочки

Даниил Гридин, 16 апреля 2009

Сегодня я хочу рассказать одну интересную историю, очень косвенно связанную с презентациями.

Пару лет назад я, студент-маркетолог политехнического университета, забрёл на гостевую лекцию некоего профессора– ядерного физика (не спрашивайте как я туда попал, ей богу не помню)

Имени профессора называть не буду, это ей богу не важно. Важно другое.

У него были слайды. Кривые, косые, с 12 шрифтом и на стандартном шаблоне «жёлтый карандашик».

Говорил он тихо и заикаясь, не дружил с микрофоном, который постоянно «заводился» и всячески искажал его и без того не самый приятный голос.

Он совершенно не «работал» с аудиторией — никаких вопросов «коллеги, а кто из вас», никакой смены темпа и положений.

Но … во время его выступления … в аудитории стояла тишина. Гробовая. Ни щелчков набираемых смсок, ни отхлёбываний кокаколы, ни чавканий сухариками, ни шелеста глянцевых журналов, ни мирного посапывания. Да что уж там, молчал даже я (хотя из всего, что рассказывалось, понимал по большей части только предлоги).

Тишина. Гробовая.

И маленький невзрачный человек за кафедрой. У которого было главное качество презентатора. 

Вы знаете, когда этот почтенный профессор говорил о своей термо-ядерной штуке было ощущение, что он читает стихи собственного сочинения. Или исполняет лихое соло на фортепиано. У него была:

Страсть к тому, о чём рассказываешь.

Если она есть — всё остальное — косметика. Если её нет, то как бы вы не выделывались, максимум, чего можно ожидать — миловидный синтетический суррогат.

============

На сегодня всё. Удачи вам и презентаций на темы, о которых вы действительно ХОТИТЕ рассказать.

P.S. Ну, конечно же, что за пост в нашем блоге без слайдов. Вот, на slideshare нашёл сегодня чудесную презентацию. Действительно очень красивые, местами странные, но с большой любовью сделанные фотографии «большого яблока».

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


«Он меня тоже посчитал…»

Ася Боярчикова, 14 апреля 2009

Коллеги, мы внедрили новый дизайн блога. Надеемся он будет удобен для вас. В свою очередь, просим вас помочь нам быть еще лучше :)

Выделите, пожалуйста, 5 минут из своего графика и ответьте на 5,5 вопросов о нашем блоге.

А мы еще что-нибудь интересного придумаем!

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Презентация о красной шапочке

Ася Боярчикова, 14 апреля 2009

Нашел забавный ролик, красная шапочка в инфографике.

Я бы так все сказки переиздал :)

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Ликбез: Скоростная поклейка фотообоев

Даниил Гридин, 9 апреля 2009

Продолжаем тему простых последовательностей, которые помогут вам в кратчайшие сроки сделать модную презентацию. Сегодня я хочу рассказать о том, как подбирать «эмоциональные» фотографии для ваших слайдов

Вот простой алгоритм:

1. Формулируем задачу — что, собственно говоря, мы хотим показать. Например, у нас есть фраза «контроль клиентской базы», которую мы хотим проиллюстрировать

Переходим к следующему шагу

2. Генерим аналогии

Тут лучше действовать в 2 этапа: сначала «сбросить» всю ту банальщину которая придёт в голову (сотрудничество → пожатые руки, цель → лучник, общение → телефонная трубка) и после этого, сделав перерыв на чашечку кофе, подумать над более интересными сравнениями (кстати, подробную инструкцию по технике «аналогия» можно найти у Виталия Колесника)

3. Придумав парочку интересных аналогий, переводим эти слова на английский язык (если сходу сложно — воспользуйтесь Яндекс Словарём)

4. Ищем подходящие изображения с помощью банального фликра (а ещё посмотрите подборку фотохостингов из этого поста), вводя в поиске «ключевики» из предыдущего пункта.

5. Вставляем картинку на слайд, делаем ёмкую подпись (лучше плашкой) и наслаждаемся результатом. В случае с контролем клиентской базы мне приглянулись люди-марионетки:

Ну и на закуску — ещё пара сочных сравнений

Сокращаем издержки (режем косты)

Метрики (KPI — параметры эффективности)

Удачи вам. И хороших презентаций.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Эмоциональность vs Функциональность

Сергей Пархоменко, 8 апреля 2009

Уже давно тлеет холивар между апологетами эмоционального и функционального стилей презентаций.

Сторонники эмоционального стиля полагают, что задача презентации ― создавать простые и сильные образы, которые придают убедительность словам оратора, создают подходящий эмоциональный фон и позволяют эффективнее привлекать внимание аудитории. Если провести аналогию с полиграфией, то слайды в данном случае используются как художественные иллюстрации в деловых журналах: с содержательной точки зрения их КПД стремится к нулю, но их использование делает материал интереснее и привлекательнее. Типичный слайд в эмоциональном стиле ― это изображение плюс несколько слов.

Слайд1

Сторонники функционального стиля полагают, что задача презентации ― помогать оратору представлять сложную информацию. Если провести ту же аналогию с журналом, то слайды здесь работают как инфографика в журнале: они наглядно показывают ключевые взаимосвязи, сопоставления, логические цепочки, структуру в целом. Такие презентации можно считать наследниками флипчарта с маркерами, с помощью которых ведущий что-то нагляднее объясняет.

Слайд2

Например, у нас на совещании можно частенько наблюдать, когда кто-нибудь, отчаявшись добиться понимания своей концептуальной идеи, вскакивает и начинает что-то чиркать на доске.

Как уже наверное догадались прозорливые читатели нашего блога (а о прозорливости наших читателей говорит тот факт, что они читают наш блог), я веду к тому, что противоречие между эмоциональным и функциональным стилем надуманное. В зависимости от ситуации, цели и целевой аудитории оптимален свой баланс эмоциональность/функциональность.

Если речь идет о том, чтобы возбудить у не очень заинтересованной аудитории, которая слабо разбирается в предмете обсуждения, вполне конкретное желание или однозначное мнение ― то, естественно, лучше всего будет работать эмоциональная аргументация и предельно простая логика. В данном случае не очень хорошей идеей будет пытаться показать всю сложность обсуждаемого вопроса, приводить рациональные доказательства на основе первичных данных, объяснять возможные альтернативные точки зрения.

Презентации эмоционального стиля хорошо работают, прежде всего, для широкой публики, создания некоего «общего представления». Чем более заинтересована и искушена в теме аудитория, тем больше ее интересуют не общие вещи и «жизненные истории», а конкретные факты и данные. Такая аудитория знает, что есть альтернативные точки зрения, кто-то из них настроен скептически или сомневается в экспертности выступающего. Более того, чрезмерное упрощение может быть не только неинтересным и непоказательным для такой аудитории, но даже обидеть ее. Профессионалам не интересны «общие вещи» и «экспертные выводы» ― им интересны подробности.

Вряд ли для инвестора будет аргументом вот такой слайд:

Слайд4

Или в правительственном докладе о безопасности дорожного движения встретит понимание презентация в таком стиле:

Слайд3

В целом можно констатировать, что в России эмоциональный стиль презентаций в чистом виде упорно не приживается. С одной стороны, в России люди весьма недоверчиво относятся к эмоциональной аргументации, потому что закалены осознанием своей правовой незащищенности . С другой стороны, презентации в России используются почти исключительно в бизнес-коммуникациях и в образовании ― а вот в маркетинговых коммуникациях с «широкими массами», где эмоциональный стиль более уместен, они почти не используются.

При всем при том еще раз отмечу, что работа над эмоциональной составляющей ― это обязательное условие любой эффективной презентации. Вопрос в балансе.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Не дают играть на работе? Не проблема, запускайте PowerPoint

Ася Боярчикова, 7 апреля 2009

И снова меня поражают возможности PowerPoint. В этот раз игры, смотрите:

Скачать для PowerPoint 2007.

Или такая:

Скачать для PowerPoint 2007.

Круто, да?

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Создание инструмента продаж: презентация TNS MIC

Андрей Колесников, 3 апреля 2009

Мы начинаем серию публикаций про создание наших продуктов. Сегодня я расскажу о разработке презентации для компании TNS MIC.

Задача
Создать презентацию для рассылки по e-mail, которая создавала бы у потенциальных клиентов представление об уникальных преимуществах и услугах TNS MIC и стимулировала их к началу сотрудничества.

Исходные материалы
Презентация «О компании» ― очень достойная (возможно, на это повлияло то, что за два года сотрудничества мы провели 11 тренингов для сотрудников TNS, разработали корпоративный стиль и создали несколько презентаций). Презентацию нужно переработать в полноценный инструмент продаж.

image

1. Разработка структуры презентации

Проводим экспертизу существующей
image

Структурируем и анализируем информацию в MindMap

image

Read more…

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.