О вреде типографики

Даниил Гридин, 30 сентября 2008

Что-то давно не было комиксов:). В сегодняшнем выпуске речь пойдёт о том, что излишнее внимание к визуальным недочётам окружающего мира может быть неправильно понято простыми смертными (нажмите на картинку, чтобы её увеличить):

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Теория есть теория

Андрей Колесников, 29 сентября 2008

Иван Скоморох, «Теория компьютерной презентации»

Книга оставила неоднозначное впечатление. С одной стороны, встречаются правильные советы. Например, про то, что надо четко ставить цели и определять выгоды аудитории.

Но, по большей части, это занудное повествование, в котором автор рассуждает о подходе к разработке презентаций. На основании нескольких выполненных проектов для компании «ВЕБеби» (название взято с сайта, это не прикол).

Удивляет большое количество странных рекомендаций. Например, дизайнер сравнивается с «маленьким злобным баловнем», которого постоянно надо тыкать носом. Автор рекомендует все брать в свои руки: говорить дизайнеру, в какой цвет покрасить логотип, как расположить текст, какой выбрать шрифт, какую придать контрастность. И тщательно следить, чтобы этот мерзавец что-нибудь не испортил.

Или обязательно брать «психотехника» на встречу сценариста с клиентом. Ведь этот техник всегда сможет вправить мозги сценаристу, когда последнего «захватит какой-то образ, он перестанет думать и прямо во время беседы начнет творить…».

Пугает большое количество терминов, в которых постоянно путаешься: «Письмо дубль», «Вводная презентация», «Презентация Письма», «Презентация Театра», «Машинный Бог», «Полазник», «Гномик», «Воин» и т. д. Не зря автор работал в НИИ «Дорога домой».

30 из 170 страниц — это скриншоты слайдов, причем весьма посредственного качества. Хотя стоит делать скидку на год выпуска — 2002 год. Если сейчас с презентациями творится такой кошмар, то в те времена было еще хуже.

Что подкупает, так это искренность автора. Он с самого начала книги заявил, что это рекламная акция компании, где он работал. Только вот хорошая ли?

Удивляет, что эта книга все еще продается на Озоне. Так что кому не жалко 420 рублей, можете купить это раритетное издание.

Обложка:

1000037194

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Избитое клише

Ася Боярчикова, 27 сентября 2008

Многие вчера видели наш пост большой картинкой, так вот: это была социальная реклама! Попробую объяснить почему. Есть много вещей в мире, делать которые считается неправильным, но многие все равно это делают: переходят дорогу на красный свет, курят, не моют руки перед едой, застегивают все пуговицы на пиджаке

Так вот есть еще одна неправильная вещь — это слайд «Спасибо за внимание». Во время выступлений этот слайд служит фоном для завершающих слов оратора и ответов на вопросы.

Общеизвестно, что лучше всего запоминается последнее. Так вот: со слайдом «Спасибо за внимание» вас в лучшем случае запомнят как вежливого выступающего :)

Самый правильный подход ― в конце тезисно написать суть вашего выступления и, самое главное, обратится к аудитории с просьбой, а что вы собственно от нее хотите? Например, когда я выступал на разных партнерских конференциях в сфере IT, я обычно просил всех заинтересовавшихся подойти ко мне для обсуждения вопросов по будущему проекту. И делал я это на фоне слайда с ключевыми выгодами именно моего предложения.

Откажитесь от слайдов «Спасибо за внимание», «Вопросы?», поместите самое важное, а аудиторию обязательно поблагодарите на словах и попросите задавать вопросы.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Пожалуйста!

Ася Боярчикова, 26 сентября 2008

powerlexis_spasibo

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Презентации для построения дилерских сетей на B-2-B рынке

Андрей Колесников, 24 сентября 2008

«Презентации являются эффективным инструментом построения и развития партнерской сети. Однако немногие компании получают выгоду от обращения к ним. Почему? Дело в том, что специалисты часто не подозревают о том, что нужно учитывать разницу в подходах к организации презентаций в зависимости от состояния партнерской сети…

Можно выделить три основных этапа создания и развития сети:

1. Формирование базы потенциальных партнеров (первоначальные контакты и предложение о сотрудничестве).

2. Формирование партнерской сети (личные встречи, проведение презентаций и проведение договоров).

3. Развитие сети (дилерские конференции и стимулирование к увеличению активности в маркетинге и продажах)…».

Это выдержки из статьи «Презентация как важнейший инструмент построения и развития партнерских сетей на рынке B-2-B», которая была опубликована в 2007 году в журнале «Реклама. Теория и практика».

Так что, если вы развиваете дилерские сети, то обязательно почитайте. Тем более, что материал максимально практичный, т. к. подготовлен на основе 6-летнего опыта построения и развития дилерских сетей в компаниях «ТЕЛРОС» (телекоммуникации) и «Изотерм» (системы отопления).

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Потерявшийся «Полупробел»

Ася Боярчикова, 23 сентября 2008

Вы когда-нибудь задумывались как правильно писать фамилии с инициалами с точки зрения типографики? Что писать вначале? Имя? Фамилию? Или, может быть, отчество?

Я попытался все это прояснить. Результаты оказались очень даже интересными.

Начнем с порядка написания. По моим наблюдениям, 90% подписей выглядят так: «Семенов Антон» ― сначала фамилия, потом имя. Лучше писать наоборот: «Антон Семенов». Приведу простой пример: попробуйте вслух произнести Путин Владимир, или Пугачева Алла. Звучит? А если все перевернуть и сказать как обычно: Владимир Путин, Алла Пугачева ― чувствуете разницу? Я думаю, лучше, все-таки, сначала писать имя, а потом фамилию.

Далее, не менее интересный вопрос: а как подписывать, когда фамилия написана полностью, а имя и отчество сокращены: А.В. Семенов. Где ставить пробелы? Оказывается, в докомпьютерную эпоху существовал такой термин как «полупробел» (это его сленговое название, точное название выяснить не удалось, может кто-нибудь подскажет?). Его как раз и ставили между инициалами и фамилией.

Сейчас его нет, и что делать не совсем понятно. Если ставить обычные пробелы, то инициалы очень разлетятся от фамилии, если не ставить вовсе ― тоже спорно: все сольется. Есть компромиссный вариант: писать инициалы слитно, а фамилию через пробел.

Самое главное ― если вы для себя определили стиль, то выдерживайте его хотя бы в рамках той вещи, что вы делаете (буклет, книга, презентации, статья и т. д.).

Удачных презентаций.

UPD: Подсказали еще хорошую ссылку на Хабре

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Не хватает аргументов?

Сергей Пархоменко, 22 сентября 2008

image

Далеко не все умеют внятно излагать мысли письменно. Наверное, одна из причин — особенности российского образования.

В школе нас учат писать диктанты, изложения и сочинения. Диктанты и изложения подразумевают копирование текста с разной степенью точности. А в сочинении собственно «сочинительство» не приветствуется: что и как нужно написать, чтобы получить «отлично», давно определено министерством образования и науки РФ.

В ВУЗе, чтобы получить хорошую оценку за реферат, курсовик или диплом, тоже лучше придерживаться проторенной дорожки и компилировать работу из «проверенных» мыслей и фраз, соответствующих действующим стандартам. После такого образования многие люди испытывают серьезные сложности, когда сталкиваются с необходимостью как-то внятно выразить собственные соображения на бумаге.

В американских учебных заведениях есть такой жанр, как «аргументационное эссе». Смысл этого жанра в том, чтобы достаточно полно, логично и убедительно обосновать какую-то конкретную точку зрения на дискуссионный вопрос. Такие эссе по стилю намного больше похожи на бизнес-документы, чем привычные нам сочинения и рефераты, поскольку у них есть конкретная цель, а их структура должна опираться на четкую логическую аргументацию.

Книга Энтони Уэстона «Аргументация: Десять уроков для начинающих ораторов» ― как раз методичка по написания аргументационных эссе. Но она отлично подходит и для того, чтобы усовершенствовать навыки письменной аргументации для любых других случаев. На 85 страницах простым и понятным языком автор объясняет способы использования основных логических приемов, предостерегает от самых распространенных логических ошибок, дает рекомендации по выстраиванию и структурированию текста и советует несколько дельных вещей по стилистике написания.

Книга выделяется практичностью и системностью. Автор доступно и лаконично объясняет даже такие страшные термины, как «дизъюнктивный силлогизм» и, что самое главное, зачем он может вам пригодиться.

Общая оценка: надо брать.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.