Немного статистики: массовая культура при разработке презентации

PowerLexis, 24 сентября 2013

Вариации процентной вероятности того, что ребенок съест яблоко в школьной столовой, если на нем есть наклейка с изображением Элмо с «Улицы Сезам» с надписью «+68»

 Статистические данные, приведенные выше (взяты из всегда безупречного «Индекса Харперс» из одноименного журнала), говорят нам, что ребенок на 68% скорее съест яблоко в школьной столовой, если на нем есть наклейка с Элмо. И какое же это имеет значение для вашей следующей презентации?

А вот какое: не стоит недооценивать важность (и потенциальную силу) массовой культуры и брендов в вашей презентации. Люди: дети, равно как и взрослые, – часто имеют очень сильные привязанности к бренду или поп-культуре. Возьмите, к примеру, вечное противостояние ПК и Мака. Люди обычно имеют четкое отношение к одному или к другому, редко к обоим. Рассмотрим другой пример: каким противоречивым может быть общественное мнение относительно какой-нибудь знаменитости или иконы поп-стиля. Трудно найти кого-то, кто не составил бы еще своего мнения о недавней опале на Лэнса Армстронга.

Обращение к поп-культуре и брендам – это также простой способ наладить связь с аудиторией во время иной раз плотной презентации. Дети с большей вероятностью съедят яблоко с наклейкой Элмо, потому что они видят, что один из их любимых персонажей, по сути, одобряет этот продукт. Аналогичным образом ваша аудитория с еще большей вероятностью примет то, что вы предлагаете, и поверит в это, если оно ассоциируется с любимым поп-героем или связано с уважаемым брендом. Вместе с тем, нужно очень внимательно подходить к выбору бренда или поп-феномена и учитывать связанные с ними ассоциации и коннотации. Обстоятельно подойдите к делу, прежде чем включить какую-либо отсылку в свою презентацию. Вы, безусловно, не хотите по неосторожности отдалить от себя аудиторию в попытке наладить связь, которую они не оценят, или сославшись на кого-то или что-то, не вызывающее их уважения.

Постарайтесь овладеть умением включать ссылку на поп-культуру или бренд, когда будете готовить следующую презентацию. Не налегайте слишком сильно на установление связи: работая над контентом презентации, подумайте, что можно добавить, чтобы разрядить обстановку забавной отсылкой к массовой культуре, и как связать любимый бренд с вашими выводами.

Очевидно, что раз 68% детей с большей вероятностью съедят яблоко с наклейкой Элмо, бренду Элмо присуща недюжинная сила. Подумайте, как вы можете использовать это знание в своих интересах, когда будете выступать с очередной презентацией.

перевод статьи от Ethos3 Statistic Spotlight: Pop Culture in Presentation Design

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Выступление на публике для интровертов: 6 основных советов

PowerLexis, 12 августа 2013

Сьюзан Кейн  —  автор книги, ставшей, по мнению New York Times, бестселлером, «Интроверты. Как использовать особенности своего характера», переведенной на 30 языков мира. Ее выступление на TED побило все рекорды, получив более 3 млн. просмотров, Билл Гейтс назвал его одним из своих самых любимых выступлений на TED на все времена, а журнал New Yorker включил его в пятерку лучших выступлений.

Сейчас Сьюзан разрабатывает интернет-курс по выступлению на публике для интровертов . Предлагаем Вашему вниманию шесть ее любимых советов.

1) Оставайтесь самим собой: хорошие ораторы необязательно неординарны

Случалось ли вам наблюдать за пылким оратором или выступающим, который заставляет аудиторию хохотать до истерики, и думать: «Я бы так не смог»? И, возможно, вы правы, но в этом нет ничего страшного. Лучшие ораторы совсем не обязательно энергичные или бурные люди, они просто увлекают. Они передают ценную информацию. «Считается, что быть хорошим оратором – значит быть смешным или бойким, – говорит Дэвид Лейвин из Lavin Agency (который, кстати, является моим агентом по работе с читателями), – Но это не так. Лучшие ораторы обладают даром убеждения. Люди недооценивают силу, заложенную в содержании речи и умении рассказывать».

2) Что общего у Малкольма Гладуэлла и Леди Гаги?

Выступление на публике – это одновременно представление, что совсем не плохо, даже если вы не прирожденный актер. Вы когда-нибудь задумывались, почему людям так нравятся костюмированные вечеринки? Потому что,  скрываясь за маской, они могут свободно общаться. Костюм Золушки или Дона Дрейпера снимает все барьеры так же, как бокал вина. Посмотрите на свое «я» на сцене под этим углом. Удивительным образом, это верно как для Гладуэлла, так и для Леди Гаги.  Гладуэлл, оратор мирового класса, говорит, что не очень общителен на вечеринках, но на сцене рассказывает истории как бог. Вы спросите: а как же Гага? «Каждое утро, просыпаясь, я чувствую себя так же, как любая другая беззащитная 24-летняя девушка. Но потом я говорю себе: «Послушай, детка, ты – Леди Гага, так что вставай сейчас же и докажи это всем».

3) Работайте на аудиторию

Интроверты умеют прекрасно слушать, это настраивает их на потребности других. Вот почему необходимость говорить (а не слушать) может вызывать у них чувство дискомфорта, даже неестественности. Но помните, что выступая на сцене, вы думаете не о себе. Вы думаете об аудитории. Ваша задача – позаботиться об аудитории, а не получить ее оценку или даже развлечь ее. Напоминайте себе, что вы не стремитесь завоевать одобрение и любовь. Вы для них учитель, дающий, просвещающий.

4) Научитесь управлять своими нервами

Не все интроверты боятся выступлений на публике, некоторые просто обожают их, однако в своем  подавляющем большинстве интроверты боятся света прожекторов. Это нормально. Как говорит тренер по выступлениям на публике Чарльз Ди Каньо, «Лишь нескольким людям в мире удалось полностью побороть свои страхи, и сейчас они живут в Тибете». Если у вас есть боязнь сцены, смиритесь с этим и научитесь этим управлять.

5) Успокойте свое тело

По мнению Джины Барнетт, тренера многих ораторов на TED, если перед выступлением вам трудно успокоить свой мозг, попытайтесь сначала успокоить свое тело. Когда вы расслабите тело, голова последует за ним. Вот несколько советов:

  • Встряхните все конечности. Это разгонит кровь и вызовет покалывание по всему телу.
  • Встаньте прямо. Наклоняйтесь вперед и назад, перенося вес с пяток на центральную часть стопы. Найдите положение, при котором вес равномерно распределен между ними и слегка надавите пальцами ног в пол. Это упражнение даст вам ощущение движения вперед.
  • Позевайте.
  • Поговорите с высунутым языком. Вы будете выглядеть нелепо, но это расслабит ваш артикуляционный аппарат.

6) Улыбайтесь

После всех приготовлений, расслабляющих упражнений и утверждений осталось сделать только одну самую простую вещь – улыбнуться. Улыбайтесь своим зрителям, когда они входят в зал,  улыбайтесь им, когда начинаете выступление. Это позволит вам расслабиться, почувствовать уверенность в себе и связь с аудиторией.

Удачи! Вам есть что сказать, и мир должен услышать это от вас!

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Аналитика дизайна презентаций: будущее рекламы в 2020 году

PowerLexis, 26 июля 2013

«The Future of Advertising 2020″,  презентация от SlideShare, разработанная Марком Эарлсом и Иоанном Вилширом, является замечательным примером нестандартного мышления при разработке дизайна презентации. Она являет собой хороший пример того, как подступиться к дизайну презентации, если вы не дизайнер.

Рукописные карточки, фигурирующие на слайдах, являются отличным примером того, как не дизайнер-любитель может избежать работы в громоздких, сложных программах, таких как InDesign или Photoshop. Подобные программы легко могут смутить вас, и вы окажетесь в ловушке, думая, что не можете создавать хорошие презентации из-за недостаточного владения дизайнерскими навыками. На это мы говорим: черпайте вдохновение из данной презентации и мыслите нестандартно, для того, чтобы придумать новые, инновационные и нетрадиционные методы донесения ваших главных идей.

Мы также аплодируем умению Эарла и Вилшера сделать дизайн презентации «The Future of Advertising 2020» легко доступным для понимания. Рукописные карточки доносят содержание на доступном уровне. Они отлично устраняют любой барьер между профессиональным ведущим и потенциальной неподготовленной аудиторией.

Еще один элемент, который нравится нам в этой презентации от SlideShare, это то, как  фон плавно соединяется с содержанием на карточках, и мы воздаем должное дизайнерам за использование только одной идеи на каждом слайде. Возьмите, например, слайд 13: здесь всего одна главная идея на слайде, и эта идея мило визуализирована с помощью Lego-человечков, держащих карточку между собой.

В одной детали мы не очень уверенны, хотя она вписывается в формат данной презентации. Белые рамки вокруг фотографий придают слайдам вид черновика. Было бы более эффективно, и менее отвлекало, если бы фото было во весь экран.

Наконец, дизайнеры грамотно использовали множество вторичных ресурсов, а также ссылок на иконы поп-культуры. Здесь и ссылки на Mad Men на слайде 34, и Темный Рыцарь на слайдах 38 и 39. Эти стандартный ссылки помогают аудитории чувствовать себя причастными к содержанию, и это позволяет представить будущее рекламы немного более веселым и радостным.

В целом » The Future of Advertising 2020” — замечательная презентация!

Выше приведен вольный перевод статьи от Ethos3 — Presentation Design Analysis: The futere of advertising 2020.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Назад в будущее: слайды до PowerPoint

PowerLexis, 27 мая 2013

До того, как появился PowerPoint были слайды. Реальные. Они были крошечные, осязаемые, изысканные и в своем роде восхитительные.
Создание слайдов было отдельной профессией, которой обучались высококвалифицированные дизайнеры и техники. Посмотрев на слайды, датируемые серединой 50-х годов, видно, что они простые, ясные, визуальные и высоко концептуальные.

Винтажные слайды

Эти слайды созданы искусными мастерами, которые понимали толк в создании эффективных наглядных пособий.

Нижеприведенная коллекция слайдов была создана для IBM более 30 лет назад, когда Microsoft еще даже не думал о PowerPoint.

Вот то, чему мы можем научиться у прародителей дизайна слайдов:

1. К слайдам относились бережно, так как они стоили дорого.

В 1950-х годах каждый элемент слайда создавался вручную, с использованием массы бумаги и тесемок. Если бы вам приходилось платить за каждое слово и график, который вы помещаете на своем слайде, вы бы очень тщательно подбирали информацию. Тот факт, что наши слайды «бесплатны», не означает, что мы должны заполнять их «до краев».

2. Данные слайды созданы человеком, чьей работой было исключительно создание слайдов.

Создание слайдов было искусством, которым обычно занимались специальные художники. На сегодняшний же день, вы ответственны за три этапа в процессе создания презентации: содержание, слайды и демонстрация презентации. Вы вынуждены заниматься созданием контента и демонстрацией презентации. Это оставляет мало энергии и времени на работу со слайдом. Мы все прекрасно знаем, что хороший дизайн требует времени.

3. Каждый слайд должен был быть закончен за несколько дней до презентации.

Звучит пугающе, верно? Представьте, что вы вынуждены закончить ваш итоговый вариант презентации за неделю до ее представления. Этот факт позволил бы вам найти время для репетиции. Если у вас есть неделя подумать о том, что вы скажете во время презентации, возможно, вам не придется размещать так много информации на самих слайдах. Также, все важные «до последней минуты» данные отодвинутся на второй план, где они и должны быть.

Дизайнеры слайдов тех дней тяжело трудясь, должно быть мечтали о таком инструменте, как PowerPoint. Давайте позволим им гордиться тем, как с толком мы используем такой чудесный инструмент, как PowerPoint. Итак, одна идея для каждого слайда, больше пространства на слайде, и все данные (в большинстве) внесите в отдельный документ.

Данная статья является переводом статьи с блога компании Duarte — Back to the Future: Slides before PowerPoint

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Совершенство содержания: будущее маркетинга и презентаций

PowerLexis, 22 мая 2013

Было доказано, что мозг более восприимчив к историям, нежели набору фактов, данных и отчетов. А если мы говорим об истории, наполненный эмоциями, то это даже лучше, потому что таким образом мы можем полностью вовлечь аудиторию, независимо от профиля или характеристики каждого отдельного представителя данной аудитории.

Возможно, осознание данного факта привело к результату, и в последние годы можно было заметить значительные изменения в том, как бренд выстраивают коммуникацию со своей аудиторией. Реклама, как нам известно, устаревает. Новый тренд — это сторителлинг (от англ. storytelling — повествование, рассказ истории).

Согласно Джонатан Миденхалл, вице-президента по глобальной рекламной стратегии компании Coca-Cola, сторителлинг должен стать высоко динамичным чтобы добавить ценность в жизни людей.

Миденхалл добавляет: «Каждый этап, на котором клиент контактирует с компанией или продуктом, должен рассказывать эмоциональную историю».

Предлагаем вам посмотреть два видео от Coca-Cola, в которых раскрывается рекламная стратегия компании на 2020 с использованием технологии сторителлинга.

Coca-Cola Content 2020. Part 1.

Coca-Cola Content 2020. Part 2.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


5 сервисов, способных заменить PowerPoint

PowerLexis, 22 апреля 2013

Наиболее распространенной программой для создания презентаций на сегодняшний день является PowerPoint. Однако, несмотря на достаточно обширные возможности данной программы, иногда не стоит ограничиваться только PowerPoint. Ведь идею можно выразить и за счет других технологий. Для таких ситуаций мы публикуем для вас подборку сервисов, которые способны стать полноценной альтернативой к PowerPoint.

PREZI

Prezi tutorial

Самая известная альтернатива PowerPoint. Создатель этого облачного сервиса, архитектор и дизайнер Адам Сомлай-Фишер, в 2009 году первым придумал способ отойти от «линейных» презентаций. С тех пор он получил два раунда инвестиций и Джека Дорси в качестве ментора. Изначально у сервиса была необычная бизнес-модель: пользователи платили за то, чтобы их презентации не находились в открытом доступе. Сейчас компания работает по системе «фримиум», когда пользователи платят за расширенные функции.

Вместо слайдов в Prezi поля, на которые вы можете перенести всю информацию (тексты, фотографии, видео, иллюстрации) и показывать её в произвольном порядке. Все элементы можно при необходимости приближать, крутить-вертеть — одним словом, делать презентацию более живой и непредсказуемой. Известный пример использования Prezi — выступление Криса Андерсона на TED «How Web Video Powers Global Innovation».

Компания совершенствует свой сервис: здесь можно посмотреть на постоянно обновляющийся список новых функций. Так, например, вы можете найти и вставить в презентацию фотографию из Google, не уходя со страницы Prezi. Также, не используя другую программу, вы можете обработать (например, обрезать) фото. Есть функция, позволяющая переносить слайды из PowerPoint, которые здесь можно доработать.

PowToon

How to create animated presentations. PowToon — The PowerPoint Alternative

PowToon — облачный сервис, позволяющий создавать анимированные презентации и видео. Он был создан Ильёй Спитальником и Даниэлем Затуранским в 2012 году, а в декабре того же года они подняли $600 000 инвестиций. Сервис работает по модели «фримиум». Зарегистрировавшись на сайте, вы получаете доступ к коллекции шаблонов для фона, персонажей, звуковых эффектов. PowToon идеально подходит для создания ролика, рассказывающего о продукте, для стартап-презентаций или главной страницы сайта. Преимущество сервиса перед аналогами заключается в удивительно стильной графике, количестве персонажей и способах их взаимодействия. Потратив час на изучение правил создания ролика, многие из которых интуитивно понятны, можно создать по-настоящему впечатляющее видео с рисованными персонажами. Готовое видео можно загрузить на YouTube или сохранить в формате MP4. Для мультипликаторов сервис простоват, а вот для владельцев малого бизнеса и маркетологов — в самый раз.

Sliderocket

Introducing SlideRocket

SlideRocket — это онлайн-платформа для создания презентаций, которая, как и PowerPoint, основана на системе слайдов. Однако эти слайды удобнее, ярче и разнообразнее. В нашей подборке это самый дорогой сервис: $360 в год стоит самый большой профессиональный пакет. Возможности бесплатного аккаунта довольно ограничены. Платная подписка позволяет использовать множество интересных функций, например, совместную работу над презентацией, флэш-анимацию, интеграцию с Flickr и YouTube. Богатая библиотека шаблонов, графика и спецэффекты позволяют работать в привычном формате слайд-шоу-презентаций, только делать это по-настоящему красиво.

Keynote

Beginners Keynote Tutorial — Creating Your First Presentation

Keynote — приложение стоимостью $9,99, позволяющее создавать презентации на Mac, iPad и iPhone. Если у вас сразу несколько Apple-гаджетов, все изменения, которые вы вносите в презентацию на одном устройстве, автоматически появляются на всех остальных. Перейти с PowerPoint на Keynote будет очень просто, ведь здесь используется та же система слайдов, выбора тем, текстов и изображенией. В слайды можно также добавлять таблицы, диаграммы, мультимедийные объекты, музыку из библиотеки iTunes. Можно создать трёхмерную, анимированную диаграмму. Элементы списка, столбцы диаграммы и строки таблицы могут появляться на слайде постепенно, один за другим. Можно записать свой голос поверх презентации.

Очень интересная функция — Keynote Remote. Если загрузить это приложение на iPhone или iPod touch, можно свободно перемещаться по комнате во время презентации: «яблочный» гаджет превращается в пульт дистанционного управления. Keynote предлагает множество способов демонстрации. Вы можете импортировать презентации, созданные в Microsoft PowerPoint, или сохранять их в виде файлов Microsoft PowerPoint. Также можно экспортировать презентацию в видеоролик QuickTime, файл PDF, HTML или графический файл, чтобы потом выложить презентацию на YouTube. Keynote конвертирует её в нужный формат самостоятельно.

Piktochart

The New Piktochart Video — a Preview

Piktochart — это веб-приложение, созданное малазийскими стартаперами, которое позволяет создавать презентации в виде инфографики. Разноцветные графики, карты, иллюстрации, причудливые таблицы — все шаблоны, представленные на сайте, — настоящая отрада для глаз, и уж точно сильно отличаются от скучных и уродливых слайдов PowerPoint. Интерфейс удобен и интуитивно понятен: пользователь должен просто вставить текст в определённые участки рисованных шаблонов, а система самостоятельно доведёт всё до ума. Сначала инфографика в приложении была статична, но недавно Piktochart добавил анимацию. Теперь, если у вас на подходе новый продукт, вы можете объявить об этом, не просто написав пост в корпоративном блоге, а создав красивую и интересную инфографику, которая разлетится по интернету быстрее, чем обычный текст. Базовый аккаунт на Piktochart бесплатный, а профессиональный стоит $99.

Информация взята со страницы сайта Hopes&Fears — Слайд-шок

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


«Spring Design Session» в Москве

PowerLexis, 5 апреля 2013


Александр Смольников, ведущий дизайнер PowerLexis

Спустя год после прохождения краткосрочных курсов в Британской Высшей Школе дизайна, было интересно вновь вернуться на территорию центра Artplay. В этот раз я планировал посетить мероприятие «Spring Design Session».

«Spring Design Session» — это замечательный курс лекций от одних из самых интересных имен в сфере графического дизайна, иллюстрации и моды в России. На мероприятии были представлены молодые дизайнерские студии, рассказывающие о своем развитии, фрилансеры, а так же преподаватели БВШД (Британской Высшей школы Дизайна) и креативные директора ведущих российских студий.

Весь курс лекций собрал в себе актуальные темы, затрагиваемые в презентациях, начиная от интерактивной среды, и заканчивая воркшопом по созданию иконок, и общим подходом к организации творческих процессов.

Ниже вы можете посмотреть фотоотчет с мероприятия

Воркшоп

Преподаватели

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.