Создание инструмента продаж: презентация TNS MIC

Андрей Колесников, 3 апреля 2009

Мы начинаем серию публикаций про создание наших продуктов. Сегодня я расскажу о разработке презентации для компании TNS MIC.

Задача
Создать презентацию для рассылки по e-mail, которая создавала бы у потенциальных клиентов представление об уникальных преимуществах и услугах TNS MIC и стимулировала их к началу сотрудничества.

Исходные материалы
Презентация «О компании» ― очень достойная (возможно, на это повлияло то, что за два года сотрудничества мы провели 11 тренингов для сотрудников TNS, разработали корпоративный стиль и создали несколько презентаций). Презентацию нужно переработать в полноценный инструмент продаж.

image

1. Разработка структуры презентации

Проводим экспертизу существующей
image

Структурируем и анализируем информацию в MindMap

image

Корректируем структуру в ходе консультаций с клиентом

image

Готовая структура (в ходе дальнейшей работы, естественно, были еще некоторые незначительные изменения)

image

2. Разработка общего дизайна (параллельно со структурой)

Текущий стиль не подходит: «съедается» много места

image

Выбираем за основу другой

image

Дорабатываем, создаем новые шаблоны для визуализации структуры

image

Набор дизайнов готов

Вступление: титул, «зацепка» и содержание презентации

image

Основная часть: содержание и внутренние слады для 1 и 2 разделов

image

Заключение: резюме, призыв к действию и контактная информация

image

3. Проработка наполнения каждого из 23 слайдов: графическая оптимизация и копирайтинг

Слайд «ценности» — самый важный с точки зрения оформления и четкости формулировок

image

Карты — прекрасный имиджевый инструмент

image

Люди без головы могут «испугать» аудиторию

image

Мелькающий жираф на фоне финансовой диаграммы

image

Прим.: в итоге приняли решение слайд из презентации убрать

Схемы нагляднее текста

image

Одна идея — один слайд, причем как можно проще

image

«Оживляем» девушку

image

image

Движение на серьезном слайде позволяет привлечь и удержать внимание

image

image

Возможности интерактивного управления

image

Аналогично прорабатываем остальные 13 слайдов.

4. Вспомогательные материалы

Отрисовываем фрагменты карт для анимации

image

Подгоняем логотипы

image

Формируем плашки

image

Подбираем, обрабатываем и монтируем фото, рисуем иконки

Оптимизируем размер всей графики для оправки по e-mail

Всего сделано 27 версий презентаций до полного удовлетворения нашего ОТК и клиента

Настраиваем последние штрихи: удаляем все заметки, внедряем шрифты, заполняем свойства, задаем пароль для редактирования, сохраняем в режиме демонстрации…

Вот несколько слайдов из финальной версии:

5. Итоговый результат радует глаз

«Гениально! Спасибо!

Результат превзошел мои ожидания.

Особо хочу отметить решение слайдов по секторной структуре и направлению бизнесов компании — я именно так себе это и представляла.

Отличная анимация: бегущий человечек — интересная и живая деталь в презентации; демонстрация работы камеры eye cam — очень динамично.

В общем, презентация получилась интересная, подвижная и одновременно технологичная»

Анна Лачко,
руководитель службы корпоративных коммуникаций

6. О компании TNS

Группа компаний TNS — международная структура с годовым оборотом более 1,8 млн. долл. США, мировой лидер в предоставлении комлпексной медиа- и маркетинговой информации. С осени 2008 TNS входит в исследовательскую группу Kantar.

Офисы группы компаний представлены в более чем 80 странах мира, в которых работает более 15 000 человек.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.

google.com bobrdobr.ru del.icio.us technorati.com linkstore.ru news2.ru rumarkz.ru memori.ru moemesto.ru




6 комментариев

Юрий Гладкий

Классно сделали! Как руководство к действию.
Кстати, Паверлексис, а кто у вас конкуренты?

Андрей Колесников

Конкуренты? Есть, конечно, например:
Duarte Design
Ethos3


Юрий Гладкий

А расскажите, как создается вот та серия, когда девушка опускает голову с камерой?

Андрей Колесников

Это серия картинок, наложенных друг на друга. Задается анимация.
Параллельно анимация на линии (движение).
И производится подгонка с помощью временной настройки, чтобы они двигались одновременно.


Станислав

Исправьте, пожалуйста, «1,8 млн.» на»1,8 млрд.», ато смешно выглядит :)

Андрей Колесников

У них на сайте так :) Хотя, наверное, это глюк. Узнаю.


Прокомментировать пост