10 секретов презентаций Apple

Ася Боярчикова, 4 декабря 2013

Журнал Forbes проанализировал последнюю конференцию World Wide Developers Conference 2013, чтобы выделить 10 главных секретов презентаций Apple.

Один слайд — одна идея
Не пытайтесь собрать все идеи в одном слайде. Это правило касается и чисел. Статистические данные проще воспринимаются, когда на одном слайде находится только одно значимое число. К примеру, большинство людей не стали бы размещать на нескольких слайдах иллюстрацию к таким словам: «Программа для разработчиков вызывает невероятный отклик. С нами работают более 6 млн зарегистрированных разработчиков. Ажиотаж вокруг этого шоу был огромным: мы распродали все билеты примерно за минуту (71 секунду)». Тим Кук в своей презентации на одном слайде разместил «6 миллионов», а на другом «71 секунда». На третьем слайде красным цветом было написано «Распродали».
Таким образом, если какая-то информация, а в данном случае еще и числа, представляется очень важной, выделите ей целый слайд.

Визуализируйте статистику
Еще в начале презентации Тим Кук заявил, что пользователи скачали 50 млрд приложений из App Store. Но вместо того, чтобы просто написать на слайде «50 миллиардов», дизайнеры Apple поместили число со всеми нулями «50 000 000 000». Так они произвели на публику большее впечатление. Более того, изображение каждой цифры было составлено из иконок приложений Apple Store. Зачем? Статистика запоминается зрителями лучше, когда она интересно оформлена.

Никогда не делайте презентацию «по пунктам»
Ни на одном слайде презентации Apple нет пунктов. Это наименее эффективный способ передачи информации. Пункты смотрятся громоздко на слайдах и заставляют слушателя читать слишком много слов, пока спикер выступает. Большинство людей не может читать и слушать одновременно, а тем более держать всю информацию в голове.

Делитесь сценой
Большинство глав компаний или их основателей считают, что должны провести презентацию сами от начала до конца. Однако Тим Кук во время выступления приглашает на сцену других руководителей, дизайнеров, партнеров, разработчиков. В ходе последней конференции за два часа на сцене появлялись еще 5 других спикеров. Например, вице-президент по программному обеспечению Крейг Федериги (на фото) выступал дважды. Дизайнер Джонни Айв, по сути, не присутствовал на сцене, но на видео, помещенном в презентацию, он объясняет философию дизайна iOS7.
Взгляните на презентацию как на шоу, в котором должны быть декорации (слайды), реквизит (демонстрационные примеры) и труппа актеров.

Придерживайтесь «правила 10 минут»
Кук пригласил на сцену одного из основателей Anki Бориса Софмана ровно на 10-й минуте своего выступления. Автор правила «10 минут на выступление» — исследователь Университета Вашингтона Дон Медина. Он считает, что вне зависимости от того, насколько увлекательно говорит спикер, слушатели устают от него примерно через 10 минут. Это не означает, что вы не сможете заинтересовать аудиторию по истечении этого времени, но если вы говорите слишком долго, такой вариант наиболее вероятен.
Во всех презентациях Apple использует тактику «легких перерывов», чтобы удержать внимание аудитории. Тим Кук никогда не говорит более 10 минут. Он разбавляет свое выступление видеороликами и речами других спикеров. Так же поступил и Федериги во время презентации новой операционной системы OS X Mavericks. Его выступление состояло из двух блоков по 10 минут. И даже несмотря на то что в общей сложности на сцене Федериги находился больше 10 минут, он делал «легкие перерывы», презентация шла по схеме «слайды — демонстрация — слайды — демонстрация — слайды».

Будьте эпатажным
Вице-президент Apple по всемирному маркетингу Фил Шиллер (на фото) сорвал самые громкие аплодисменты, когда презентовал новый дизайн ноутбука Mac Pro. Вместо монотонных восхвалений Шиллер в ответ на критику об утрате инновационности сыронизировал: «Куда инновационнее, черт возьми!»
Аудитории придется по вкусу ваша уместная эмоциональность.

Говорите, как пишете в Twitter, и повторяйте эти мысли дважды
Одна из самых успешных техник общения — техника «Twitter-сообщений». Какой бы продукт вы ни запускали, четко передайте его суть в одном предложении из 140 символов — будто вы пишите новое сообщение в своем «твиттере». Презентация iOS 7 не исключение. Тим Кук дважды произнес: «iOS7 — это самая инновационная iOS за все время существования iPhone».
Сравните эту фразу с сообщениями в Twitter-аккаунтах известных СМИ:
Mashable: Apple представил iOS7, «самую инновационную за все время существования iPhone»: Взгляните на iOS7, самую инновационную iOS с момента презентации первого iPhone
USA Today: Тим Кук назвал iOS7 самой инновационной iOS с момента презентации первого iPhone
Twitter-сообщения всегда срабатывают. Попробуйте использовать их в своих презентациях.

Практикуйтесь. Много
Для создания двадцатиминутной презентации нового продукта Apple может уходить до 250 часов. Это время уйдет на создание сюжета, дизайна слайдов, тестирования презентации и практики выступления на сцене. Слайды презентаций Apple идеальны, а спикеры непринужденны и естественны, потому что создатели презентации потратили уйму времени на то, чтобы все прошло как надо.

Проявляйте уважение к членам вашей команды
Показывайте ваше признания другим членам команды. Кук во время каждого публичного выступления отдает должное своим коллегам. В заключение своей речи на конференции World Wide Developers Conference’ 2013 он произнес: «Я бы хотел поблагодарить всех членов Apple, которые так усердно работали, чтобы создать свои [новые продукты]. Я работал с самыми талантливыми и креативными людьми на земле, и мне доставляет большое удовольствие сотрудничать с ними».
Выражайте свою искреннюю благодарность напарникам по команде так сильно, насколько то возможно.

Сделайте презентацию общедоступной
Представители Apple разместили двухчасовое видео конференции на главной странице своего сайта. Презентации стали частью истории бренда и его маркетинговой политики.
Также стоит поступать и другим компаниям. Размещайте слайды на собственном и другом общедоступном сайте.

Forbes.ru: http://www.forbes.ru/svoi-biznes-photogallery/master-klass/240610-10-sekretov-prezentatsii-apple/photo/1

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Назад в будущее 2. WOW effect. Видео-мэппинг.

Александр Смольников, 18 ноября 2013

Недавно мы публиковали статью о том, как создавались и оформлялись презентации до появления PowerPoint:

http://blog.powerlexis.ru/2013/05/27/back-to-future-slides-before-powerpoint/

После посещения мероприятия «Круг света» на Digital October в рамках фестиваля Эстафета света, я хотел бы рассказать о том, какие бывают презентации сейчас, а в частности о технологии видео-мэппинг.

Видео-мэппинг представляет собой проекцию на физический объект с учетом его геометрии и местоположения в пространстве.

Эта технология применяется как в искусстве, так и в рекламных кампаниях. Удивительно, что первые эксперименты с видео-мэппингом проводились ещё в 80х годах, однако, именно сегодня он стал в высшей степени актуальным.

На фестивале мне особенно запомнился презентационный ролик компании BMW. Здесь видео-мэппинг решил сразу  две задачи: подробной демонстрации автомобиля и одновременно новых решений компании BMW, которые проецировались на автомобиль.  Динамика видео-мэппинга произвела огромное впечатление на публику. Видеозапись, конечно, не может в полной мере передать атмосферу реальных событий, но посмотреть её стоит:

http://www.youtube.com/watch?v=3E9vT3y0-2E

1

BMW. Москва, 2012.

 

Также видео-мэппинг часто используется для проекции на архитектуре:

http://www.youtube.com/watch?v=3E9vT3y0-2E

Большой театр. 2013

 

Видео-мэппинг открывает неограниченные  возможности для реализации идей, но важно отметить, что каждая технология, как инструмент вовлечения должна решать поставленную задачу перед брендом, рекламной кампанией или конференцией. Технология не должна быть ради технологии, пускать пыль в глаза и отводить внимание аудитории от сути вещей.

 

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Немного статистики: массовая культура при разработке презентации

PowerLexis, 24 сентября 2013

Вариации процентной вероятности того, что ребенок съест яблоко в школьной столовой, если на нем есть наклейка с изображением Элмо с «Улицы Сезам» с надписью «+68»

 Статистические данные, приведенные выше (взяты из всегда безупречного «Индекса Харперс» из одноименного журнала), говорят нам, что ребенок на 68% скорее съест яблоко в школьной столовой, если на нем есть наклейка с Элмо. И какое же это имеет значение для вашей следующей презентации?

А вот какое: не стоит недооценивать важность (и потенциальную силу) массовой культуры и брендов в вашей презентации. Люди: дети, равно как и взрослые, – часто имеют очень сильные привязанности к бренду или поп-культуре. Возьмите, к примеру, вечное противостояние ПК и Мака. Люди обычно имеют четкое отношение к одному или к другому, редко к обоим. Рассмотрим другой пример: каким противоречивым может быть общественное мнение относительно какой-нибудь знаменитости или иконы поп-стиля. Трудно найти кого-то, кто не составил бы еще своего мнения о недавней опале на Лэнса Армстронга.

Обращение к поп-культуре и брендам – это также простой способ наладить связь с аудиторией во время иной раз плотной презентации. Дети с большей вероятностью съедят яблоко с наклейкой Элмо, потому что они видят, что один из их любимых персонажей, по сути, одобряет этот продукт. Аналогичным образом ваша аудитория с еще большей вероятностью примет то, что вы предлагаете, и поверит в это, если оно ассоциируется с любимым поп-героем или связано с уважаемым брендом. Вместе с тем, нужно очень внимательно подходить к выбору бренда или поп-феномена и учитывать связанные с ними ассоциации и коннотации. Обстоятельно подойдите к делу, прежде чем включить какую-либо отсылку в свою презентацию. Вы, безусловно, не хотите по неосторожности отдалить от себя аудиторию в попытке наладить связь, которую они не оценят, или сославшись на кого-то или что-то, не вызывающее их уважения.

Постарайтесь овладеть умением включать ссылку на поп-культуру или бренд, когда будете готовить следующую презентацию. Не налегайте слишком сильно на установление связи: работая над контентом презентации, подумайте, что можно добавить, чтобы разрядить обстановку забавной отсылкой к массовой культуре, и как связать любимый бренд с вашими выводами.

Очевидно, что раз 68% детей с большей вероятностью съедят яблоко с наклейкой Элмо, бренду Элмо присуща недюжинная сила. Подумайте, как вы можете использовать это знание в своих интересах, когда будете выступать с очередной презентацией.

перевод статьи от Ethos3 Statistic Spotlight: Pop Culture in Presentation Design

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Выступление на публике для интровертов: 6 основных советов

PowerLexis, 12 августа 2013

Сьюзан Кейн  —  автор книги, ставшей, по мнению New York Times, бестселлером, «Интроверты. Как использовать особенности своего характера», переведенной на 30 языков мира. Ее выступление на TED побило все рекорды, получив более 3 млн. просмотров, Билл Гейтс назвал его одним из своих самых любимых выступлений на TED на все времена, а журнал New Yorker включил его в пятерку лучших выступлений.

Сейчас Сьюзан разрабатывает интернет-курс по выступлению на публике для интровертов . Предлагаем Вашему вниманию шесть ее любимых советов.

1) Оставайтесь самим собой: хорошие ораторы необязательно неординарны

Случалось ли вам наблюдать за пылким оратором или выступающим, который заставляет аудиторию хохотать до истерики, и думать: «Я бы так не смог»? И, возможно, вы правы, но в этом нет ничего страшного. Лучшие ораторы совсем не обязательно энергичные или бурные люди, они просто увлекают. Они передают ценную информацию. «Считается, что быть хорошим оратором – значит быть смешным или бойким, – говорит Дэвид Лейвин из Lavin Agency (который, кстати, является моим агентом по работе с читателями), – Но это не так. Лучшие ораторы обладают даром убеждения. Люди недооценивают силу, заложенную в содержании речи и умении рассказывать».

2) Что общего у Малкольма Гладуэлла и Леди Гаги?

Выступление на публике – это одновременно представление, что совсем не плохо, даже если вы не прирожденный актер. Вы когда-нибудь задумывались, почему людям так нравятся костюмированные вечеринки? Потому что,  скрываясь за маской, они могут свободно общаться. Костюм Золушки или Дона Дрейпера снимает все барьеры так же, как бокал вина. Посмотрите на свое «я» на сцене под этим углом. Удивительным образом, это верно как для Гладуэлла, так и для Леди Гаги.  Гладуэлл, оратор мирового класса, говорит, что не очень общителен на вечеринках, но на сцене рассказывает истории как бог. Вы спросите: а как же Гага? «Каждое утро, просыпаясь, я чувствую себя так же, как любая другая беззащитная 24-летняя девушка. Но потом я говорю себе: «Послушай, детка, ты – Леди Гага, так что вставай сейчас же и докажи это всем».

3) Работайте на аудиторию

Интроверты умеют прекрасно слушать, это настраивает их на потребности других. Вот почему необходимость говорить (а не слушать) может вызывать у них чувство дискомфорта, даже неестественности. Но помните, что выступая на сцене, вы думаете не о себе. Вы думаете об аудитории. Ваша задача – позаботиться об аудитории, а не получить ее оценку или даже развлечь ее. Напоминайте себе, что вы не стремитесь завоевать одобрение и любовь. Вы для них учитель, дающий, просвещающий.

4) Научитесь управлять своими нервами

Не все интроверты боятся выступлений на публике, некоторые просто обожают их, однако в своем  подавляющем большинстве интроверты боятся света прожекторов. Это нормально. Как говорит тренер по выступлениям на публике Чарльз Ди Каньо, «Лишь нескольким людям в мире удалось полностью побороть свои страхи, и сейчас они живут в Тибете». Если у вас есть боязнь сцены, смиритесь с этим и научитесь этим управлять.

5) Успокойте свое тело

По мнению Джины Барнетт, тренера многих ораторов на TED, если перед выступлением вам трудно успокоить свой мозг, попытайтесь сначала успокоить свое тело. Когда вы расслабите тело, голова последует за ним. Вот несколько советов:

  • Встряхните все конечности. Это разгонит кровь и вызовет покалывание по всему телу.
  • Встаньте прямо. Наклоняйтесь вперед и назад, перенося вес с пяток на центральную часть стопы. Найдите положение, при котором вес равномерно распределен между ними и слегка надавите пальцами ног в пол. Это упражнение даст вам ощущение движения вперед.
  • Позевайте.
  • Поговорите с высунутым языком. Вы будете выглядеть нелепо, но это расслабит ваш артикуляционный аппарат.

6) Улыбайтесь

После всех приготовлений, расслабляющих упражнений и утверждений осталось сделать только одну самую простую вещь – улыбнуться. Улыбайтесь своим зрителям, когда они входят в зал,  улыбайтесь им, когда начинаете выступление. Это позволит вам расслабиться, почувствовать уверенность в себе и связь с аудиторией.

Удачи! Вам есть что сказать, и мир должен услышать это от вас!

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Аналитика дизайна презентаций: будущее рекламы в 2020 году

PowerLexis, 26 июля 2013

«The Future of Advertising 2020″,  презентация от SlideShare, разработанная Марком Эарлсом и Иоанном Вилширом, является замечательным примером нестандартного мышления при разработке дизайна презентации. Она являет собой хороший пример того, как подступиться к дизайну презентации, если вы не дизайнер.

Рукописные карточки, фигурирующие на слайдах, являются отличным примером того, как не дизайнер-любитель может избежать работы в громоздких, сложных программах, таких как InDesign или Photoshop. Подобные программы легко могут смутить вас, и вы окажетесь в ловушке, думая, что не можете создавать хорошие презентации из-за недостаточного владения дизайнерскими навыками. На это мы говорим: черпайте вдохновение из данной презентации и мыслите нестандартно, для того, чтобы придумать новые, инновационные и нетрадиционные методы донесения ваших главных идей.

Мы также аплодируем умению Эарла и Вилшера сделать дизайн презентации «The Future of Advertising 2020» легко доступным для понимания. Рукописные карточки доносят содержание на доступном уровне. Они отлично устраняют любой барьер между профессиональным ведущим и потенциальной неподготовленной аудиторией.

Еще один элемент, который нравится нам в этой презентации от SlideShare, это то, как  фон плавно соединяется с содержанием на карточках, и мы воздаем должное дизайнерам за использование только одной идеи на каждом слайде. Возьмите, например, слайд 13: здесь всего одна главная идея на слайде, и эта идея мило визуализирована с помощью Lego-человечков, держащих карточку между собой.

В одной детали мы не очень уверенны, хотя она вписывается в формат данной презентации. Белые рамки вокруг фотографий придают слайдам вид черновика. Было бы более эффективно, и менее отвлекало, если бы фото было во весь экран.

Наконец, дизайнеры грамотно использовали множество вторичных ресурсов, а также ссылок на иконы поп-культуры. Здесь и ссылки на Mad Men на слайде 34, и Темный Рыцарь на слайдах 38 и 39. Эти стандартный ссылки помогают аудитории чувствовать себя причастными к содержанию, и это позволяет представить будущее рекламы немного более веселым и радостным.

В целом » The Future of Advertising 2020” — замечательная презентация!

Выше приведен вольный перевод статьи от Ethos3 — Presentation Design Analysis: The futere of advertising 2020.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Назад в будущее: слайды до PowerPoint

PowerLexis, 27 мая 2013

До того, как появился PowerPoint были слайды. Реальные. Они были крошечные, осязаемые, изысканные и в своем роде восхитительные.
Создание слайдов было отдельной профессией, которой обучались высококвалифицированные дизайнеры и техники. Посмотрев на слайды, датируемые серединой 50-х годов, видно, что они простые, ясные, визуальные и высоко концептуальные.

Винтажные слайды

Эти слайды созданы искусными мастерами, которые понимали толк в создании эффективных наглядных пособий.

Нижеприведенная коллекция слайдов была создана для IBM более 30 лет назад, когда Microsoft еще даже не думал о PowerPoint.

Вот то, чему мы можем научиться у прародителей дизайна слайдов:

1. К слайдам относились бережно, так как они стоили дорого.

В 1950-х годах каждый элемент слайда создавался вручную, с использованием массы бумаги и тесемок. Если бы вам приходилось платить за каждое слово и график, который вы помещаете на своем слайде, вы бы очень тщательно подбирали информацию. Тот факт, что наши слайды «бесплатны», не означает, что мы должны заполнять их «до краев».

2. Данные слайды созданы человеком, чьей работой было исключительно создание слайдов.

Создание слайдов было искусством, которым обычно занимались специальные художники. На сегодняшний же день, вы ответственны за три этапа в процессе создания презентации: содержание, слайды и демонстрация презентации. Вы вынуждены заниматься созданием контента и демонстрацией презентации. Это оставляет мало энергии и времени на работу со слайдом. Мы все прекрасно знаем, что хороший дизайн требует времени.

3. Каждый слайд должен был быть закончен за несколько дней до презентации.

Звучит пугающе, верно? Представьте, что вы вынуждены закончить ваш итоговый вариант презентации за неделю до ее представления. Этот факт позволил бы вам найти время для репетиции. Если у вас есть неделя подумать о том, что вы скажете во время презентации, возможно, вам не придется размещать так много информации на самих слайдах. Также, все важные «до последней минуты» данные отодвинутся на второй план, где они и должны быть.

Дизайнеры слайдов тех дней тяжело трудясь, должно быть мечтали о таком инструменте, как PowerPoint. Давайте позволим им гордиться тем, как с толком мы используем такой чудесный инструмент, как PowerPoint. Итак, одна идея для каждого слайда, больше пространства на слайде, и все данные (в большинстве) внесите в отдельный документ.

Данная статья является переводом статьи с блога компании Duarte — Back to the Future: Slides before PowerPoint

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.


Совершенство содержания: будущее маркетинга и презентаций

PowerLexis, 22 мая 2013

Было доказано, что мозг более восприимчив к историям, нежели набору фактов, данных и отчетов. А если мы говорим об истории, наполненный эмоциями, то это даже лучше, потому что таким образом мы можем полностью вовлечь аудиторию, независимо от профиля или характеристики каждого отдельного представителя данной аудитории.

Возможно, осознание данного факта привело к результату, и в последние годы можно было заметить значительные изменения в том, как бренд выстраивают коммуникацию со своей аудиторией. Реклама, как нам известно, устаревает. Новый тренд — это сторителлинг (от англ. storytelling — повествование, рассказ истории).

Согласно Джонатан Миденхалл, вице-президента по глобальной рекламной стратегии компании Coca-Cola, сторителлинг должен стать высоко динамичным чтобы добавить ценность в жизни людей.

Миденхалл добавляет: «Каждый этап, на котором клиент контактирует с компанией или продуктом, должен рассказывать эмоциональную историю».

Предлагаем вам посмотреть два видео от Coca-Cola, в которых раскрывается рекламная стратегия компании на 2020 с использованием технологии сторителлинга.

Coca-Cola Content 2020. Part 1.

Coca-Cola Content 2020. Part 2.

Понравилоcь читать наш блог? Возможно, вам будет удобнее получать обновления по RSS или с помощью email рассылки.